TikTok заинтересовался искусством Казахстана
Что произошло
TikTok запускает международную программу Comes Alive, в рамках которой пользователи смогут в режиме реального времени знакомиться с культурным и образовательным контентом со всего мира. Первым проектом инициативы стала Museums Come Alive, приуроченная к Международному дню музеев, который отмечается 18 мая.
Детали
В рамках кампании к проекту подключились и музеи Казахстана – Национальный музей Республики Казахстан и Almaty Museum of Arts. На платформе TikTok пройдут эксклюзивные онлайн-экскурсии в формате прямых эфиров, где зрители смогут познакомиться с коллекциями и пространствами музеев.
По задумке проекта, TikTok становится площадкой, где классическое искусство и историческое наследие адаптируются под цифровой формат, а прямые эфиры и короткие видео делают культуру более доступной и интерактивной для широкой аудитории.
Almaty Museum of Arts
Almaty Museum of Arts проведет экскурсию в TikTok Live совместно с музыкантом Нуржаном (@nurzhan_cello) с 12.00 до 14.00. В эфире покажут архитектуру музея, выставочные пространства и работы современных художников Казахстана и мира. В частности, зрителям представят ретроспективную выставку казахстанской художницы Алмагуль Менлибаевой "Я всё понимаю", а также экспозицию "Қонақтар" ("Гости"), посвящённую теме гостеприимства и миграции в Центральной Азии.
В рамках эфира также будет запущен специальный виртуальный подарок Artist, вдохновлённый музеем, который позволит зрителям поддерживать трансляцию в реальном времени.
Директор по коммуникациям Almaty Museum of Arts Гаухар Сатпаева отметила, что сотрудничество с TikTok отражает глобальный тренд на цифровизацию искусства. "Искусство выходит за пределы музейных стен и становится частью цифрового диалога. Прямые эфиры помогают адаптировать сложный контекст для широкой аудитории, сохраняя при этом его ценность".
Национальный музей Республики Казахстан
Второй трансляцией станет онлайн-экскурсия из Национального музея Республики Казахстан, которая пройдёт при поддержке министерства культуры и информации РК. Эфир проведет Жулдыз (@zhuldyz_rakhmet) с 20.00 до 22.00.
Зрителям покажут ключевые экспонаты музея, включая иссыкского Золотого человека, Тобольского мыслителя, костяного конька и другие артефакты, отражающие историю и культуру Казахстана. Также отдельный блок будет посвящен залу палеонтологии с останками древних животных.
Пресс-секретарь Национального музея РК Айнур Курмашева подчеркнула, что такие форматы помогают сделать культурное наследие более доступным.
"Цифровые платформы расширяют аудиторию музея и позволяют говорить об истории на языке современного зрителя", – пояснила она.
Для удобства пользователей в TikTok появится отдельная страница Museums Come Alive, где можно будет найти анонсы эфиров, информацию об участниках и ссылки на трансляции.
По словам менеджера TikTok Live в Восточной Европе, Центральной Азии и на Кавказе Дины Хамзы, инициатива направлена на то, чтобы сделать музеи ближе к глобальной аудитории и привлечь внимание к культурному наследию стран через цифровые форматы.
мировые музейные LIVE-экскурсии
Помимо Казахстана к инициативе Museums Come Alive присоединятся музеи из разных стран мира. TikTok Live проведёт специальные трансляции совместно с известными культурными площадками, включая Museum of Modern Art (MoMA) в Нью-Йорке, Pokémon Fossil Museum в Чикаго и Abdeen Palace Museum в Каире.
19 мая в 05.00 зрители смогут вместе с креатором @katebartlett и куратором MoMA отправиться на виртуальную экскурсию по одному из самых известных музеев современного искусства в мире и увидеть работы из его знаменитой коллекции. Трансляция будет доступна в аккаунтах @katebartlett, @museumofmodernart, @tiktok и @tiktoklive_us.
19 мая в 17.00 креатор @ahmedgalalmoussa проведёт эксклюзивную Live-экскурсию в аккаунте @tiktoklive_mena по дворцу Абдин, чтобы познакомить аудиторию с историей и культурой Египта.
21 мая в 04.15 пользователи смогут подключиться через @tiktok и @tiktoklive_us к эксклюзивной онлайн-экскурсии по выставке Pokémon Fossil Museum в Field Museum за два дня до её официального открытия в Чикаго.
как LIVE-формат меняет доступ к искусству
За последний год крупные музеи по всему миру стали активнее использовать TikTok Live, чтобы выходить на новую аудиторию и по-новому представлять свои коллекции. Например, The Metropolitan Museum of Art в Нью-Йорке в марте провёл серию прямых эфиров с участием кураторов и креаторов платформы, сделав музейные экспозиции и исторический контент более понятными и доступными для широкой аудитории. Grand Egyptian Museum в Гизе в ноябре провёл трансляцию церемонии открытия в TikTok Live, превратив её в международное цифровое событие. В совокупности эти эфиры собрали почти пять миллионов зрителей по всему миру, что подчёркивает потенциал платформы в расширении доступа к культурным и образовательным проектам.
TikTok также готовит к публикации исследование TikTok's 2026 Museum Insights Report – обзор основных трендов и событий, которые формировали активность сообщества #MuseumTok в течение года.
Исследование показывает, что платформа помогает даже небольшим и нишевым музеям находить свою аудиторию. В числе популярных у пользователей TikTok музейных проектов – Disgusting Food Museum, Ice Cream Museum, Trap Music Museum и The Bone Museum.
Отмечается, что элементы поп-культуры, юмора и сторителлинга становятся эффективным инструментом вовлечения людей в культурную повестку. В США пользователи TikTok на 41% чаще проявляют интерес к изобразительному искусству и на 79% – к современному искусству по сравнению с теми, кто не использует платформу.
При этом всё больше экспертов в сфере искусства и кураторов музеев сами начинают создавать контент, становясь активными участниками цифрового диалога с аудиторией.