В какой рекламе нельзя использовать детей – даже сгенерированных ИИ
Что произошло
Ограничения на использование образов несовершеннолетних в рекламе распространяются и на изображения детей, созданные с помощью искусственного интеллекта. Об этом BES.media сообщили в министерстве культуры и информации.
Где можно использовать детей в рекламе
В МКИ отметили, что использование образов несовершеннолетних в рекламе в Казахстане ограничено законом. Эти требования закреплены в статье 15 закона "О рекламе". В частности, детские образы могут запретить использовать в рекламе товаров и услуг, которые не предназначены для несовершеннолетних. При этом закон предусматривает исключения.
"В частности, не допускается визуальное или звуковое использование образов несовершеннолетних в рекламе, за исключением социальной рекламы и рекламы товаров (работ, услуг) для несовершеннолетних, а также товаров (работ, услуг), которые не повлекут за собой вредного воздействия на физическое, психическое здоровье и нравственность несовершеннолетних", – отметили в ведомстве.
Касается ли это ИИ
В министерстве уточнили, что эти требования распространяются и на изображения несовершеннолетних, созданные с помощью искусственного интеллекта.
"Норма устанавливает запрет на визуальное или звуковое использование образов несовершеннолетних в рекламе, не делая исключения для изображений, созданных искусственно. Поэтому способ создания изображения (фотография, рисунок, анимация или ИИ) сам по себе не освобождает рекламу от требований статьи 15 Закона о рекламе", – пояснили в министерстве.
За нарушение этих требований предусмотрен штраф по статье 455 КоАП РК "Нарушение законодательства Республики Казахстан о рекламе".
Какие нарушения выявило минкультуры
Министерство мониторит интернет-ресурсы и онлайн-платформы, чтобы выявлять нарушения законодательства, в том числе противоправный контент, который может угрожать детям.
Если такие материалы находят, МКИ уведомляет администрацию онлайн-платформ и требует принять меры по их удалению. При наличии признаков административного или уголовного правонарушения информацию также передают в правоохранительные органы.
С 1 января по 19 августа 2026 года в ходе мониторинга выявили 25 919 материалов с противоправным контентом. Из них:
- 99 материалов с пропагандой или агитацией культа жестокости и насилия: 94 – на онлайн-платформах и пять – на интернет-ресурсах;
- 10 928 материалов с пропагандой наркотических средств, психотропных веществ, их аналогов и прекурсоров: 9 873 – на онлайн-платформах и 1 055 – на интернет-ресурсах;
- 246 материалов с информацией, пропагандирующей суицид: 173 – на онлайн-платформах и 73 – на интернет-ресурсах;
- 14 204 материала с порнографией: 7 967 – на онлайн-платформах и 6 237 – на интернет-ресурсах;
- 442 материала с информацией, наносящей вред здоровью, нравственному и духовному развитию ребёнка: 133 – на онлайн-платформах и 309 – на интернет-ресурсах.
По этим фактам приняли 1 138 мер реагирования: выдали 236 предписаний, направили 529 писем и 373 уведомления.
Реклама фастфуда
Выступая на Августовской конференции педагогов, президент Касым-Жомарт Токаев заявил о проблеме агрессивной рекламы фастфуда. По его словам, такая реклама формирует вредные пищевые привычки, увеличивает нагрузку на систему здравоохранения и негативно влияет на трудовой потенциал страны.
Токаев сообщил, что сейчас под наблюдением врачей находятся около 7 тыс. детей с сахарным диабетом и их число продолжает расти.
Президент также отметил, что во многих странах уже запрещают или ограничивают рекламу продуктов с высоким содержанием жиров, сахара и соли, если она ориентирована на детей.