Как предприниматель из Казахстана запустил бренд одежды на 300 тысяч тенге

Что произошло

Казахстанский предприниматель Нурбакыт Байтан рассказал BES.media, как начал семейный бизнес с 300 тысяч тенге, почему решил адаптировать национальную одежду для повседневной жизни и как TikTok помогает привлекать покупателей без больших затрат на рекламу.

стереотипы о национальной одежде

Нурбакыт Байтан в 2022 году запустил собственный бренд одежды на основе семейного бизнеса. Идея проекта заключалась в том, чтобы адаптировать национальные казахские мотивы для повседневной одежды и показать, что традиционные элементы могут сочетаться с современной модой.

По словам предпринимателя, на старте проекта существовал стереотип, что национальную одежду можно носить только по праздникам, например, на Наурыз или свадьбы. Команда решила изменить это представление и сделать этнические мотивы частью повседневного гардероба.

Как начинался бизнес

Байтан рассказал, что с детства хотел заниматься производством и создавать продукцию своими руками. В 2022 году он решил продолжить семейное дело, но открыть отдельный бренд независимо от родителей.

Первоначальный капитал составил 300 тысяч тенге. Это были деньги его президентской стипендии. На них приобрели обычную вышивальную машину и начали самостоятельно изготавливать одежду.

Как TikTok помог продвигать бренд

Изначально предприниматели, Нурбакыт запустил бизнес с сестрой, использовали другие социальные платформы, однако из-за высокой конкуренции в нише этнической одежды решили обратить внимание на TikTok. Первые видеоролики получили хороший отклик. По его словам, алгоритмы платформы оказались понятнее, чем у других площадок.

В среднем видео бренда набирают около 200 тысяч просмотров. Самый популярный ролик собрал 1,7 млн просмотров и привёл примерно 20 тысяч новых подписчиков. Кроме того, пользователи сохранили его около 11 тысяч раз.

"Это каждый твой потенциальный покупатель. Ни один торговый центр или базар не даст такой трафик, как вот вот эта платформа", – считает Байтан.

Предприниматель уверен, что качественный и интересный контент важнее большого рекламного бюджета. По его мнению, алгоритмы TikTok позволяют привлекать потенциальных покупателей без значительных финансовых вложений.

Заказы из-за рубежа и проблемы с логистикой

Бренд получает заказы из России, Польши, Эстонии, Германии, США, Кыргызстана, Узбекистана и Таджикистана. Однако главным препятствием для выхода на международные рынки остаётся стоимость доставки. По словам предпринимателя, иногда логистика обходится дороже самой одежды.

Сейчас компания отправляет продукцию преимущественно в ближайшие страны. В дальнейшем планирует выйти на рынки Европы и Америки, но для этого необходимо решить вопрос с доставкой.

Совет начинающим предпринимателям

Нурбакыт Байтан считает, что начинающим предпринимателям важно уделять внимание креативному продвижению продукции и услуг. При этом он не рекомендует сразу стремиться к масштабированию бизнеса.

По его словам, лучше начинать постепенно, проверять спрос и развивать дело по мере возможностей.