Полмиллиона просмотров и 4 евро: Рашит Ильясов рассказал, как работают социальные сети

Когда казахстанские медиа только осваивали TikTok, для многих это была развлекательная площадка, где можно поделиться короткими видео с зажигательными танцами. Но сегодня TikTok – это полноценный медиарынок, где формируются повестка, личные бренды и многомиллионные аудитории. Один из тех, кто сумел превратить короткий формат в инструмент влияния и бизнеса, – Рашит Ильясов. Своим опытом он поделился с BES.media.

О становлении личного канала

В социальные сети меня привела мечта – стать медийной личностью именно в социальных медиа. Журналисты всё чаще уходили в диджитал, и этот тренд набирал популярность. Многие выбирали YouTube-площадку для развития. Такие интервьюеры как Юрий Дудь и Леонид Парфёнов послужили вдохновением для создания собственного контента для YouTube, Instagram и TikTok. Однако успех требовал времени.

TikTok не сразу пошёл. Сначала я выпустил один ролик, но что-то не получилось. На три месяца я забыл про эту затею. Затем снова попробовал, и как-то удалось взломать алгоритмы TikTok.

Первый ролик набрал около 10 тысяч просмотров, следующий – 30 тысяч, затем стали подписываться люди. Это стало мотивировать, и я поставил себе задачу – каждый день после работы посвящать время TikTok.

Такая дисциплина позволила за короткий период времени набрать подписчиков в личных аккаунтах.

Об особенностях перехода на digital-формат

Я работал на телевидении, был ведущим вечерних новостей, вёл репортажи, готовил большие фильмы для крупных телеканалов, а также работал на интернет-портале. Такой опыт помог мне легко перейти в новый формат работы. Однако этого было недостаточно, потому что социальные сети имеют свои алгоритмы, которые часто меняются, под них проходится подстраиваться.

Способы монетизации в TikTok

Я решил проверить один из способов монетизации, который активно обсуждали в сети. Такой способ заработка не действовал на территории Казахстана, но активно работал в Германии, США или Корее и подразумевал выплаты за просмотр видео. Для этого нужно было создать новый аккаунт, в локациях отметить одну из стран и набрать 10 тысяч подписчиков. Я выполнил все условия и, набрав на видео первые 500 тысяч просмотров, заработал 4 евро. Однако деньги я так и не вывел. Считаю это нарушением с моей стороны, потому что эти деньги предназначены для жителей других стран. Я сделал это в качестве проверки – это работает, если немного обмануть систему.

Сейчас в Казахстане появилась система выплат за рекламу прямых эфиров. TikTok присылает уведомление, где указывает сумму, которую они готовы заплатить, а также условия публикаций эфиров. Из-за трудоёмкости процесса я ещё не проверял такой способ заработка.

Ещё одна возможность зарабатывать через TikTok – донатить в прямых эфирах видео. Особенно популярна реклама видеоигр. Соцсеть также присылает сообщение с предложением прорекламировать определённую игру. Это вполне реальный способ монетизации, которым активно пользуются блогеры.

Мой метод зарабатывать через TikTok и другие соцсети – это работа с партнёрами.

Нельзя сказать, что через TikTok у меня совсем нет заработка. За пять лет я заработал 11 тысяч тенге. Я их также не выводил, и иногда из этих средств делаю людям подарки.

О разнице подписчиков в социальных сетях

Я гораздо больше времени уделял TikTok, поэтому там сейчас наибольшее количество подписчиков в сравнении с другими соцсетями. Сейчас активно развиваются три канала: TikTok – там более одного миллиона подписчиков, YouTube – почти 100 тысяч подписчиков и Instagram – около 190 тысяч подписчиков. 

Проект RasDaily

Создание своего СМИ – это одновременно результат успеха личного блога в TikTok и желание влиять на решения социальных проблем.

Моя супруга Ажар Оразбай занимает пост главного редактора и управленца всего проекта. Ажар вместе с командой добились больших результатов: есть свой сайт, а совокупность подписчиков на трёх каналах составляет около 800 тысяч. Даже некоторые известные медийные личности не знают, что я являюсь основателем RasDaily, хотя и подписаны на страницы в соцсетях.

Мы также придерживаемся позиции редакции без офиса. На мой взгляд, такой подход позволяет людям быть свободнее, не тратить время на простаивание в пробках и работать из любой точки. При этом у нас небольшой штат сотрудников, потому что при таком формате работы тяжело управлять крупной компанией. По необходимости мы привлекаем сторонних специалистов.

Алгоритмы TikTok и SMM-специалисты

Исходя из своего опыта, могу сказать, что лучше иметь специалиста на каждую соцсеть. Так лучше получится адаптировать публикации под определённую площадку, потому как у каждой из них есть свои алгоритмы. В TikTok очень много требований. В моём случае так сложилось, что все нюансы я осваивал самостоятельно. При этом всё равно сложно понять систему работы.

По сложности правил публикаций TikTok стоит на первом месте, затем я бы поставил YouTube, потом – Instagram.

Иногда ты считаешь, что определённая тема выстрелит, но соцсеть не принимает это видео – и просмотры не идут. Каждый раз приходится гадать, что не так. Проблема может быть в чём угодно – не та музыка (возможно, она нарушает авторские права), на видео присутствует какой-то QR-код – и алгоритмы считывают это как рекламу. Приходится не только подбирать тему исходя из актуальности, но и учитывать особенности TikTok.

Тем не менее есть определённые стандарты для всех социальных сетей, которые помогают ролику завируситься. Например, метрики: лайки, комментарии, репосты и сохранения.

Запросы аудитории и тренды

К сожалению, массовая аудитория отдаёт предпочтение больше бессмысленным публикациям. Брейнрот-контент тому пример. Здесь важна роль журналистов и блогеров, ответственно относящихся к информации, которые способны менять ситуацию. Очень многие блогеры гонятся за хайпом и стремятся попасть в рекомендации, не понимая при этом, что они ответственны за то, что транслируют.

Среди пользователей сети есть и те, кто ищет качественную информацию. Например, мне нравится мем про пингвина. Он позволил людям переложить данную ситуацию на себя и поразмышлять.

Влияние подписчиков на ведение аккаунта

На начальном этапе развития моего канала я старался выстраивать с читателями дружеские отношения и подписывался на них в ответ. Предлагал людям свою помощь, объясняя, что я журналист, который может осветить проблему. Было немало случаев, когда я выезжал к определённым подписчикам. Поэтому моя аудитория однозначно имеет влияние на формирование и ведение аккаунта.