Запрет на рекламу вредной пищи и акциз на напитки: как борются с детским ожирением в мире и Казахстане

что произошло

В Великобритании вступил в силу запрет на рекламу вредной пищи на телевидении до 21.00. Также введён полный запрет на рекламу в интернете. Об этом сообщает The Guardian.

детали

Как пояснили в правительстве, новые запреты помогут бороться с кризисом детского ожирения.

Согласно правилам, которые будут контролироваться управлением по стандартам рекламы, запрет касается 13 категорий товаров. Запрещённые продукты содержат большое количество жира, сахара и соли.

"Сегодняшний день знаменует собой важную веху на пути к защите детей от натиска рекламы вредной пищи, которая в настоящее время так пагубно влияет на их здоровье", – прокомментировала важность новых правил исполнительный директор организации Food Foundation Анна Тейлор.

Хотя правила вступили в силу с 5 января, британская рекламная индустрия добровольно придерживается их с октября, чтобы гарантировать, что в рекламе правильно удаляются товары, нарушающие правительственные правила. Это привело к появлению первых в истории рождественских рекламных кампаний, где пудинги и сладости заменены на фрукты и овощи.

акциз на сахаросодержащие напитки в казахстане

10 апреля 2025 года во время обсуждения проекта Налогового кодекса депутаты предложили обложить акцизом не только энергетические, но и сахаросодержащие безалкогольные напитки – для сокращения потребления сладких напитков и их влияния на здоровье. Предложение стали рассматривать, но позже правительство не поддержало эту инициативу.

Вопросы о необходимости регулировать отрасль возникали и раньше. В 2022 году девять ведущих импортёров и производителей безалкогольных напитков Казахстана, входящих в ассоциацию, подписали "Кодекс добровольных обязательств". Среди подписавших документ:

• ТОО "Рикс" с брендами Dizzy и Generation Z;
• ТОО "Pure Pack" – "Лимоначчо", Juicy и Palma;
• ТОО "Либелла ботлерс" – "Натура", Libella, "Купеческий", "Настоящий квас", Tornado Extreme Energy, "Советский" и другие;
• ТОО "Жигалма" – "Компотай";
• АО "ВИЗит" – напитки "Буратино", "Легенда", Aquas и другие;
• ТОО "Terra Nova" – напитки Sinalco;
• АО "Galanz Bottlers" – "Маxi чай", "Первоквас", Daily Fresh Aloe и другие;
• Red Bull;
• Coca‑Cola.

Кодекс определяет добровольные правила в отношении базовых принципов и подходов к составу, маркировке и маркетингу безалкогольных напитков (включая рекламу и продвижение на рынке). Согласно документу, они взяли на себя обязательство сократить среднее содержание добавленного сахара в своей продукции на 10% к концу 2026 года, дополнить свой портфель малыми форматами упаковки (0,5 литра или менее), а также усилить работу над рецептурой своих напитков, чтобы предлагать потребителям бескалорийные напитки.

Ранее в правительстве сообщали, что помимо повышения ставки НДС до 16% власти поддержали инициативу ввести акцизные ставки только в отношении энергетических напитков:

• 2026 год – 100 тенге за литр;
• 2027 год – 140 тенге за литр;
• 2028 год – 180 тенге за литр
  и так далее, с последующим увеличением.

В Казахстане в 2024 году примерно девять из 100 детей до пяти лет весили больше нормы для своего роста – это на 8,6% больше, чем в 2023 году.

Ситуация остаётся тревожной и среди детей школьного возраста. По данным Национального центра общественного здравоохранения (НЦОЗ) за 2020 год, избыточный вес выявили у 20,6% детей в возрасте шести-девяти лет. При этом ожирение у мальчиков составляет 23,6%, а у девочек – 17,6%.

Различия заметны и по месту проживания: 23,1% детей из городов имеют лишний вес против 17,5% детей из сельской местности. Эти данные указывают на влияние малоподвижного образа жизни, высококалорийного рациона и нарушений культуры питания.

как борются с детским ожирением в других странах

Страны борются с детским ожирением комплексно: через законы о маркировке продуктов, ограничение рекламы нездоровой пищи, повышение налогов на сладкие напитки (как в Мексике и Великобритании), улучшение школьного питания, увеличение часов физкультуры, ограничения экранного времени и поддержку грудного вскармливания, а также через программы раннего выявления и лечения. 

почему это важно

Раннее вмешательство критично, так как ожирение у детей не проходит само и закладывает фундамент для "взрослых" болезней, угрожая полноценному развитию и будущему ребенка, что требует комплексного подхода с участием семьи, врачей и психологов.

Эксперты рекомендуют родителям детей с лишним весом начать с простых шагов: давать детям возможность самим ходить на рынок, выбирать овощи и фрукты, привлекать их к приготовлению пищи. Важно избегать использования еды как награды или наказания и формировать здоровое отношение к пище. За столом стоит поддерживать дружелюбную и спокойную атмосферу, без давления и спешки. Не менее важны активный отдых на свежем воздухе и личный пример родителей.